龙8娱乐官网简介 | INTRODUCTION


米可儿MSEKKO是成长于电商的天然护肤龙8娱乐官网,其产品研发及生产皆为韩国知名厂家生产。在“大米护肤”为核心定位下迅速发展,其小清新的形象以及细腻贴心的服务获得了很强的龙8娱乐官网粘性。在龙8娱乐官网成长到一定程度,大米护肤定位已经不能囊括其新的战略布局,因此米可儿MESSKKO找到深度沟通,希望藉此提供全新的龙8娱乐官网战略以及营销概念。

 

经过数市场调研,米可儿MSEKKO所在的天然护肤领域里有众多竞争对手,其大多也以大自然的感官为营销诉求,深度沟通基于“大米护肤”构思出全新概念:“生机护肤”。



生机是一个多义词,这个词具有旺盛,活力、生命力的特征,只要向人们说口这个词,很容易在人的既有心智中留下与自然和植物相关联的印象。同时也基于生机这个词亦是专属青春和年轻的词,能够表达出动植物年轻活力的生命特质,所以这个词在认知上具有双重性,能够为龙8娱乐官网延展留下丰富的想象空间。



同时基于我们的认知检索模型,从直觉联想、生活场景、形象特征方面进行思维延展,以确认其认知元素范畴,并明确何谓米可儿的生机护肤。




生机护肤


微小却强大

我们认知上的生机,常常是枝繁叶茂的景象,但往往枝繁叶茂之时就是进入衰退之时了。真正的生机来源于种子的力量,一颗小小的种子在大自然的力量下突围而出,常常会被人忽视,但却是生命力最强大的表现。这种细小而的能量就是米可儿生机护肤的源泉。

 

都市女性


坚韧而缺乏呵护

米可儿的核心群体是大学生乃至职业阶层,她们或是职业女性或是自由工作者,靠自己坚韧和信心活出自我,她们或许没有高薪厚职和凸出的社会地位,却活得出色,在这样一个信息量巨大、工作压力大的城市中生活,她们很难达到身心平衡,对皮肤的呵护更多属于一种跟随流行(最近流行什么就用什么,或是一种社交的遮瑕,因为要出席社交活动而遮盖肌肤)。所以我们能够观察到很多这个年龄段的女孩们由于作息时间、工作压力等原因肤质并不好,可以说不懂得很好的对待皮肤。

 

 

我们基于生机为概念,派生出种子的力量,为皮肤提供滋养能量,因此我们为米可儿MSEKKO重新定位为源自韩国的生机养肤龙8娱乐官网,并基于此创造了“微生态养肤系统”




结合中国的24节气,以四季为单位,每一个阶段,米可儿都可为皮肤提供不同特性的天然养护。




构建出定位及产品概念,我们重新定义了米可儿龙8娱乐官网的龙8娱乐官网族群:“乐活小清新”。



由此,米可儿的全新概念与客群之间存在着一种微妙的关系,米可儿MSEKKO提供的是种子力量的养护能量,而乐活小清新又需要获取一种天然的肌肤活力(而非立竿见影)所以我们挖掘出一个很重要的诉求意识:“蕴”



蕴是积聚、蓄藏之意,是一种需要通过时间慢慢获得的意味,这与乐活族需要的天然护肤诉求十分吻合,即“我”需要“蕴育”要求获取一种天然的肌肤活力。

我们最终提炼出“蕴育肌肤生命力”这一价值主张。



龙8娱乐官网全新形象


打造微生态花园概念

我们为米可儿塑造全新的龙8娱乐官网形象,派生出微生态花园这一视觉概念,这一概念与种子的力量相呼应,因为很多竞品龙8娱乐官网都使用宏观的大自然表达,而我们为米可儿构建的是以微观为核心的自然力量。


米可儿龙8娱乐官网官网设计





龙8娱乐官网商城设计



专属价标系统


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打造天然护肤龙8娱乐官网新概念

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