Luxeye是由美籍华裔企业家创办于纽约的眼镜零售店,随着美国新一代消费者崛起,Luxeye意识到需要重新制定龙8娱乐官网策略,实现日后满足年轻化市场以及进军东南亚国家的野心。为此Luxeye与Mindtouch深度沟通携手,经过多次跨越太平洋的深度沟通,最终打造出“时髦学者(Fashion Scholar)”的独特概念。

 

眼镜行业是一个高度成熟的行业,但是由于其年龄跨度、认知跨度比较大,经营模式的创新度往往高于产品本身的创新度。随着消费观念的改变,眼镜行业有了丰富的演变,但其核心还是在于新的产品组合、提供独特的服务价值、差异化的体验和文化为创新路径。

 

 

建立图表分析市场及竞品

 

就Luxeye而言,核心消费人群是美国华人(亚洲人),年龄介乎25—45岁之间的中产阶层,是对生活品味较有追求,有较高消费能力的族群。他们消费偏好是怎样?市面上各龙8娱乐官网有何特色?

 

我们调查了国内外超过30个有代表性的眼镜龙8娱乐官网,然后从价格、风格等方面入手,创建了多维度的龙8娱乐官网图谱,进行细致的市场及竞品分析。

 

 

 

深度沟通发现,在中高端范围内,主要竞争来自传统高档眼镜店和高端时尚眼镜店。Luxeye既不能跟老字号拼资历和历史积淀,也不能做西方时尚的模仿者。龙8娱乐官网突围要凭借差异化的体验及文化、独特的服务价值,做以时尚买手为定位的连锁加盟模式。

 

 

 


 

深度沟通观点

 

不要试图去教育消费者,而是激发消费者;

你怎么看待眼镜比眼镜本身更重要;从精神领域而非物质领域中抢夺顾客。

 

因此,必须挖掘消费者对龙8娱乐官网的看法,洞察他们精神层面的需求,归纳出自信、优雅、魅力、地位、态度等等精神属性,作为进一步筛选目标消费人群的指引。然后我们从以下几点开始思考:

 

●  这群人存在,并且规模足够大

●  没有文化、地域因素的限制

  通过一系列产品和服务能够获得这群人的参与和讨论

●  和眼镜品类属性相关

 

 

时髦?学者?

 

为了给Luxeye描绘出独一无二的龙8娱乐官网形象,我们游走于历史、社会学、艺术、工业设计、流行文化等多个领域搜寻灵感。眼镜代表着什么?它诞生于13世纪,当时照明条件差,热爱学习的人戴了近视镜就能更有效率地获取知识。长久以来,人们认为眼镜是知识的象征,代表着一群走在思想前沿的人,他们上知天文下知地理,总是一本正经,很无趣。难道这种固有认知就是唯一的真理?能不能找到一群打破常规的“另类”人物?

 

后来我们惊喜地发掘到爱因斯坦、高斯、胡适、毛姆这些历史名人的趣闻,终于证实一本正经和幽默并不矛盾。重新审视现今社会,依然有不少类似的人物,例如美国工业设计大师开瑞姆·瑞席(Karim Rashid)、日本《GQ》杂志总编铃木正文、著名演员小罗伯特唐尼(Robert Downey Jr.)……他们各有所长,在某个领域里有着学者般的高深造诣,而且对美有追求,拒绝跟枯燥乏味扯上关系。我们似乎找到了一个雏形,经过再次发散和思考总结,我们最后为Luxeye勾勒出“时髦学者”的龙8娱乐官网形象。龙8娱乐官网个性是风趣的、严谨的、文雅的、坦率的。

 

 

 

“时髦学者”不特指传统学术型的传统学者,而是泛指对某个领域有自己见解,或者追求的   人。只要你对世界有不同见解,并对你热爱的事业专注和用心,同时也十分注重形象,就属于我们的“时髦学者”。因为从根本上来讲,“时髦学者”与常人的区别在于看待事物角度不一样,升华为“所见不同(See Things Differently)”即是Luxeye 的龙8娱乐官网定义。

 

 

 

视觉概念

 

立足于学者形象,我们首先选定了以经典、沉稳、理性的学院蓝为主,搭配具有反差的复古绿色和红色,演绎时尚趣味感觉。图案方面则从文化领域取材,应用学院文化相关的经典形象以及一些科学符号。

 

龙8娱乐官网色彩体系

 

 

 

龙8娱乐官网LOGO延展

 

视觉风格&物料设计

 

 

 

 

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龙8娱乐官网官方商城设计

 

 

 

 

 

LUXEYE龙8娱乐官网IP形象设计:MR EYES

MR EYES作为龙8娱乐官网的吉祥物可以应用于社交媒体的日常推广当中

 

 

 

这次与龙8娱乐官网方合作比较特别,横跨广州与美国的沟通成本比较高,每一次的会议只能够通过视像会议进行会晤,由于双方比较信任,相互的协作反应比较及时,这次的合作还是顺利完成,得到客户的高度认可。

 


 

 

 

 


 

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